先说个可能得罪人的观点：大部分企业网站的内容，跟用户想看的完全是两回事。这点挺重要。
节奏和心态
这行没有一招鲜，慢慢来反而快。
- 图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。
- 搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。
- 看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。细节往往就差在这。
- 转化这事，别只看数量。留了八个电话，一个都没成交，那这个数没意义。
- 品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。
- 你留意一下后台的搜索词就会发现，长句子越来越多。用户把搜索框当聊天框用了。
- 有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。
- 跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。
- 本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。
- 苏州的市场有它自己的节奏，照搬一线城市的打法，未必合适。
- 一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。
- 搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。
- 看案例要追问细节，光看漂亮的截图说明不了什么。
- 钱不多的时候先花在内容上，这部分是能攒下来的。
- 在小red书这类平台做搜索，逻辑跟传统搜索不太一样，更看重互动和收藏。我反正是这么看的。
- 看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。
- 视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。
- 竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。
- 别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。
- 内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。